Что, как и когда публикуют в Instagram компании из списка Fortune 500.

Аналитическая маркетинговая компания TrackMaven выпустила исследование, посвященное Instagram-аккаунтам фирм, которые входят в рейтинг крупнейших организаций США Fortune 500. Специалисты проанализировали контент, частоту публикаций, время размещения, примененные фильтры и определили бренды с самым высоким вовлечением пользователей.

Популярность площадки

Если в 2013 году соцсеть использовали только 24,6% компаний из списка, то в 2016 году их количество достигло 50% — ровно 250 брендов представлены в Instagram. Еще 1,4% создали страницы для суб-брендов.

instagram for f500

Взаимодействия

98% всех взаимодействий — исключительно лайки. На комментарии приходится только 1,1%. «Это означает, что для крупнейших брендов Америки Instagram — это вовлекающая игра, а не реактивная коммуникационная платформа», — утверждают авторы исследования.

Воволечённость в Instagram для f500

 

Время публикации

Компании публикуют контент преимущественно в рабочие дни. Пик активности приходится на четверг и пятнцу.

Время публикации в Instagram

Публикации выходят с 9:00 до 21:00 по Североамериканскому восточному времени (это объясняется тем, что список Fortune 500 посвящен исключительно компаниям из США). Активность падает с полуночи до 8:00.

Распределение по времени публикаций в Instagram

Несмотря на то, что по выходным компании публикуют вдвое меньше сообщений, именно субботний и воскресный контент приводит к наибольшему вовлечению. В четверг и в пятницу, когда число публикаций достигает своего максимума, эффект оказывается наименьшим.

вовлеченность по выходным дням

Что касается времени размещения, промежуток с 22:00 до 3:00 является наиболее удачным с точки зрения вовлечения. Публикации, выпущенные в этот период, генерируют на 6-9% больше лайков и комментариев. Худшее время — с 11:00 до 16:00, когда активность аудитории падает на 4-6%.

Лучшее время для поднятия вовлечённости

Символы

Хэштеги и знаки вопроса помогают повысить вовлеченность пользователей. Восклицательные знаки, наоборот, снижают ее.

Символы в Instagram

Фильтры

Почти 90% компаний из списка не используют никаких фильтров. Это говорит о том, что большая часть брендов публикует заранее созданные и обработанные картинки, а не загружает их сразу после того, как сделает фотографию. Наиболее популярными фильтрами стали Juno (1,98%), Lark (1.91%) и Clarendon (1.57%).Популярность фильтров у брендов в Instagram

Тем не менее, большее число взаимодействий наблюдается при использовании фильтра Mayfair, который занимает только восьмую строчку по применению брендами. Фильтр Normal, предполагающий отказ от обработки, находится на 13 месте по эффективности.Взаимодействие с контентом

Самые популярные бренды из списка Fortune 500 в Instаgram

Nike

У бренда больше 50 миллионов подписчиков — этот показатель в пять раз превышает аудиторию Starbucks, который также входит в пятерку лучших. Аналитики TrackMaven считают, что Nike выигрывает за счет высокой узнаваемости марки и большого количества звезд, которые с ней сотрудничают. На каждую публикацию приходится около 470 тысяч взаимодействий.

Контент Nike в Instagram

 

Publix

Сеть супермаркетов Publix находится на 67 месте Fortune 500. Бренд стал вести аккаунт только в 2015 году, но задался целью сделать покупки в своих магазинах более живыми и социальными. В мае 2016 года Publix насчитывал уже более 30 тысяч подписчиков.

Контент Publix в Instagram

Foot Locker и Live Nation

Спортивный бренд Foot Locker публикует около трех сообщений в день.

Контент Foot Locker и Live Nation

 

Ивент-компания Live Nation выделилась за счет частого размещения видеороликов — около одного в день. Для сравнения — 39,2% компаний из списка делятся как минимум одним видео за год, но мало кто из них делает это последовательно. Только 4% брендов размещают 50 или более роликов в год. У Live Nation выходит 338 видео за этот период.

Контент Foot Locker и Live Nation 2

Disney

В то время как Live Nation публикует наибольшее количество видеоконтента, ролики Disney показывают самый высокий уровень вовлечения. За период исследования видео бренда получили больше семи миллионов лайков, просмотров и комментариев. Nike и Foot Locke занимают второе место по этому параметру (у них около пяти миллионов взаимодействий).

Контент Disney

 

Starbucks

Starbucks лидирует в рейтинге Fortune 500 по вовлеченности аудитории соцсети. Этот показатель говорит о высокой лояльности к бренду, которая подогревается его насыщенной контентной стратегией.

Контент Starbucks

 

 

 

 

По материалам: vc.ru

+375 25 9999-777
+375 29 9997-760

Хотите работать с нами?

Заполните форму сейчас и получите скидку 10%

Заполнить