Google снова поймали на покупке ссылок

Google в очередной раз уличили в нарушении собственных правил касательно ссылок.

Ранее в этом году компания выступила спонсором конференции для разработчиков FOSDEM и получила три ссылки на странице партнёров мероприятия. Примечательно, что эти ссылки не закрыты атрибутом nofollow, как того требуют правила поисковой системы, и передают ссылочный вес.

Впервые информация об этом появилась в начале февраля.                                                                                             На данный момент ничего не изменилось, ссылки по-прежнему передают ссылочный вес.

При этом Google уже заявлял, что благотворительные взносы в обмен на ссылки запрещены, а такие ссылки рассматриваются как платные и расцениваются как нарушение рекомендаций для вебмастеров.

Напомним, в феврале 2016 года стало известно, что Google заплатил около $350 тыс. за размещение ссылки-изображения Google Chrome на странице спонсоров Let’s Encrypt. Впоследствии её закрыли атрибутом nofollow.

А в октябре того же года на форуме Google Webmaster Help появилась информация о том, что Google платит $100 тысяч в год за размещение ссылки с логотипом компании на странице спонсоров Apache.

При этом поисковик уже неоднократно накладывал санкции за нарушение правил на собственные или финансируемые им сервисы. Так, в 2012 году Google наказал за неестественные ссылки браузер Chrome, а в июне 2015 года применил ручные санкции к сайту Thumbtack, инвестором которого он является.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Яндекс.Маркет обновил правила публикации предложений со скидками

Яндекс.Маркет меняет подход к публикации предложений со скидками. Об этом говорится в сообщении для партнеров сервиса. Среди основных нововведений:

  • Публикация скидок без дополнительных затрат. Начиная с 28 февраля, продавцы смогут продвигать предложения на Маркете с помощью скидок, не платя за это дополнительно. Половина минимальной стоимости клика больше не будет добавляться к стоимости перехода с предложения со скидкой.
  • Продвижение скидок в Маркете. В ближайшем будущем в Маркет вернут раздел со всеми товарами по сниженной цене. Публиковать в нем будут только проверенные предложения.

Команда сервиса также работает над улучшением техники защиты покупателей от нечестных продавцов. Последние, в свою очередь, часто завышают цену на товары, чтобы скидка выглядела привлекательнее. Чтобы подобные предложения не мешали всем остальным магазинам привлекать покупателей, с 28 февраля команда Маркета начнет проверять предложения по сниженной цене перед публикацией. Со скидкой будут размещать только те предложения, которые публиковались по старой цене как минимум 5 дней подряд в течение 30 минувших дней.

Скидки на товар в Маркете будут держаться не более 25 дней. На 26 день пометка с размером скидки исчезнет, и сниженная цена на товар станет основной.

Правила передачи данных о скидках не изменились: в прайс-листе формата YML для передачи старой цены используется элемент <oldprice>, в таблице формата CSV – столбец oldprice, а в формате XLS – столбец «Цена без скидки». Размер скидки не должен быть менее 5% и не более 95%.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Китай разблокировал ВКонтакте

Руководство КНР разблокировало ВКонтакте — социальная сеть стала полностью доступна в стране, включая полную и мобильные версии сайта и приложения для смартфонов.

В пресс-службе социальной сети сообщили, что ВКонтакте соблюдает законы стран, в которых работает. Если сообщества и пользователи распространяют материалы, противоречащие местному законодательству, такие страницы блокируются для жителей соответствующей страны:

«В своей работе ВКонтакте практикует гибридный метод модерации. Первый этап — входящие жалобы пользователей и общественников. В случае использования кнопки «Пожаловаться» время реакции команды модерации ВКонтакте не превышает одного часа, а обычно составляет несколько минут. Второй этап — внутренняя проактивная модерация. Модераторы получают сигнал о принятом решении из первого этапа и запускают машинный поиск запрещенного правилами контента на всем сайте, который блокируется и делает невозможным загрузку копий в будущем. Социальная сеть также реагирует на сигналы государственных регуляторов».

Напомним, власти Китая ограничили доступ к ВКонтакте в начале 2016 года. Мобильная версия соцсети была недоступна в Пекине, Шеньчжэне и некоторых других регионах КНР. В стране также заблокированы Facebook, Google, Snapchat и другие сервисы, однако некоторые пользователи интернета из Китая могут выходить в сеть при помощи специальных «частных виртуальных сетей», которые позволяют преодолеть Great Firewall и получить доступ к закрытым в стране проектам и сервисам.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Google поделился деталями блокировки рекламы в Chrome

Google поделился деталями работы функции блокировки рекламы в Chrome, запуск которой состоится 15 февраля.

Как сообщалось ранее, Chrome перестанет отображать все объявления (включая принадлежащие Google) на тех сайтах, которые показывают рекламу, не соответствующую стандартам «Коалиции за лучшую рекламу» (Coalition for Better Ads).

«Важно отметить, что некоторые сайты, которые затронет это изменение, могут также содержать объявления Google. Для нас ваш опыт в интернете является более важным, чем те деньги, которые эта раздражающая реклама может нам принести», — подчеркнул вице-президент Chrome Рахул Рой-Чоудхури (Rahul Roy-Chowdhury).

Фильтрация на уровне сети

Как уже отмечалось, дата запуска встроенного блокировщика рекламы в Chrome не привязана к выходу определённой версии браузера (Chrome 64 был выпущен 24 января, а Chrome 65 выйдет в начале марта). Когда об этом впервые стало известно, появились предположения, что функция будет работать на стороне сервера. Сегодня Google подтвердил, что это действительно так.

«На техническом уровне, когда пользователь Chrome перейдёт на страницу, рекламный фильтр в Chrome сначала проверит, принадлежит ли эта страница сайту, которые не соблюдает стандарты Coalition for Better Ads. Если это так, то сетевой запрос на странице – на JavaScript или изображения – будет проверен по списку связанных с рекламой URL-паттернов. Если будет обнаружено соответствие, то Chrome заблокирует запрос, предотвратив показ объявления на странице», — объяснили в компании.

Новая функция будет требовать версии Chrome 64 и выше. При этом Google сможет обновлять рекламный фильтр отдельно от браузера.

Блокировщик рекламы будет доступен на Android, в Windows, Mac, Linux и Chrome OS. Когда он будет запущен для iOS, в Google не уточнили.

При блокировке рекламы пользователю будет показано соответствующее оповещение. При этом он сможет отключить эту функцию, установив переключатель на «Всегда разрешать рекламу на этом сайте».

Допустимые нормы

В Google отметили, что одного нарушения стандартов будет недостаточно для блокировки всей рекламы на сайте. Chrome будет следовать следующим нормам, выработанным коалицией:

  • 7,5% в первые два месяца;
  • 5% в последующие четыре месяца;
  • 2,5% в последующий месяц.

Другими словами, если 1 из каждых 40 просмотров страниц будет включать нарушающие стандарты объявления, то сайт по-прежнему будет получать доход от рекламы в полном объёме.

Какие типы рекламы будут блокироваться

Смотрите также

На десктопах будут блокироваться четыре типа рекламы:

  • поп-апы;
  • автопроигрываемые видео со звуком;
  • объявления с таймером обратного отсчёта, показывающиеся до загрузки страницы;
  • крупные закреплённые баннеры, занимающие более 30% пространства экрана пользователя.

На мобильных устройствах блокировке подлежать восемь типов объявлений:

  • всплывающие объявления;
  • объявления, показываемые до загрузки страницы;
  • мигающие анимированные объявления;
  • автопроигрываемые видео со звуком;
  • объявления с таймером обратного отсчёта, которые показываются после перехода по ссылке;
  • полноэкранные скроллеры;
  • крупные закреплённые баннеры;
  • если плотность рекламы превышает 30%.

Стандарты лучшей рекламы (Better Ads Standards) были разработаны после опроса 40 тысяч интернет-пользователей в США и Европе.

Четырёхшаговый подход к борьбе с некачественной рекламой

Google будет придерживаться четырёх шагов при борьбе с несоответствующей стандартам рекламой:

  • Оценка того, насколько хорошо сайты соблюдают стандарты, разработанные коалицией;
  • Информирование сайтов о выявленных проблемах;
  • Предоставление сайтам возможности устранить эти проблемы;
  • Удаление объявлений из сайтов, которые продолжают показывать запрещённые виды рекламы.

В зависимости от того, сколько нарушений будет выявлено, сайт получит одну из трёх оценок:

  • Passing (Соответствует)
  • Warning (Предупреждение)
  • Failing (Не соответствует)

Как узнать, есть ли у сайта проблемы

О выявленных нарушениях Google будет информировать владельцев сайтов через отчёт о реализации рекламы в Search Console. Там же они смогут запросить повторную проверку сайта после устранения этих проблем.

Объявления будут блокироваться только на тех сайтах, по которым в течение 30 дней сохранялся статус «Failing».

В Google подчёркивают, что конечной целью запуска новой функции является не фильтрация объявлений, а улучшение опыта взаимодействия с рекламой для всех интернет-пользователей.

Компания также сообщила, что на 12 февраля 42% сайтов, которым ранее был присвоен статус «Failing», устранили выявленные проблемы и сейчас имеют статус «Passing».

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Органическая реклама в сообществах ВКонтакте в 2017 году: исследование Sociate

Команда Sociate провела исследование рынка рекламы в сообществах ВКонтакте за 2017 год. Исследование основано на реальных размещениях рекламных постов через Sociate за период с января по декабрь 2017 года.

В последнее время рынок рекламы ВКонтакте стремительно меняется. Раньше органическая реклама представляла собой обычное размещение рекламных постов в сообществе через биржу или по прямой договорённости администратора с рекламодателем.

Затем для таких постов стало обязательным добавление метки «Реклама». Появилась возможность продвигать любой пост в сообществе с широкими настройками таргетирования. Появилась рекламная сеть — продолжение истории с таргетированными постами, только теперь уже сама ВКонтакте размещает рекламу автоматически в подключенных к РС сообществах.

Последнее нововведение ВКонтакте выкатила под Новый год: на смену традиционному способу покупки органической рекламы пришла маркет-платформа, которая, по сути, полностью автоматизирует работу рекламодателей и сообществ.

В связи с происходящими изменениями мы часто слышим, что такой способ продвижения, как реклама в сообществах, отошёл на второй план. Однако не спешите с выводами и для начала ознакомьтесь с цифрами. Реклама в сообществах по-прежнему является эффективным и малозатратным методом продвижения для многих типов товаров и услуг.

Для своего исследования мы взяли 100 сообществ, в которых за период январь–декабрь 2017 года было зафиксировано наибольшее число успешно выполненных заявок от рекламодателей. Эти сообщества мы распределили по тематикам.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Instagram расскажет пользователям, кто скринит их «истории»

Instagram тестирует новую функцию, позволяющую пользователям узнать, кто делал скриншоты их «историй».

После первого скриншота пользователь получает предупреждение о том, что в следующий раз пользователь, аккаунт которого заскринили, узнает об этом.

Посмотреть изображение в Твиттере
 

Отдельного оповещения пользователей о том, что кто-то сделал скриншот их «истории», не предусмотрено. Владельцы аккаунтов смогут узнать об этом из списка просмотров «истории» по значку затвора камеры напротив аккаунта.

Представители Instagram подтвердили информацию и добавили, что делают все для того, чтобы сделать использование соцсети максимально комфортным для пользователей.

Есть мнение, что в настоящий момент разработчики пытаются выяснить, повлияет ли введение подобной функции на популярность раздела Stories. Если нет, то нововведение станет доступно всем пользователям.

Напомним, на днях Instagram начал тестировать репосты Stories.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

0,8% рекламных объявлений в Директе отклоняются без объяснения причин

Для Яндекса категоричные отказы на этапе модерации — относительно редкая практика. Всего 0,8% всех приходящих на модерацию объявлений отклоняются «по пункту 15 рекламной политики Яндекса» без объяснения причин — оферта и требования к рекламным материалам Яндекса предусматривают эту возможность.

«Право рекламной системы не всегда подробно объяснять причину отказа включено в рекламную политику многих крупных площадок. Чаще всего это связано с защитой интересов пользователей других сервисов Яндекса и с  системой борьбы с вредоносными действиями», — поясняют представители сервиса.

Отклонение со ссылкой на пункт 15 означает, что Яндекс, к сожалению, не готов разместить то или иное объявление. Причины принятия такого решения не поясняются осознанно. Чтобы рекламодатель мог разобраться, что случилось, ему нужно пройти по ссылке «Как исправить?» в отклоненном объявлении или связаться с отделом клиентского сервиса.

Решение модераторов отклонить рекламу может зависеть от множества факторов, которые могут быть связаны не только с тематикой, но и, например, с содержанием сайта. Модерация — сложный и необходимый процесс, который помогает защитить пользователей и рекламодателей от «неправильной» рекламы. Команда Директа  продолжает работать над этой системой, чтобы она могла учитывать как можно больше факторов и мнений, взвешивать их с учетом возможного вреда или пользы, и быть максимально объективной.

Напомним, любую рекламу на выдаче можно попросить повторно проверить через форму обратной связи. А еще во всех блоках Директа на поиске есть возможность пожаловаться на объявление, кликнув на «треугольник» рядом с отображаемой ссылкой — с его помощью тоже можно обратить внимание модераторов на рекламу, которая кажется некорректной.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Во ВКонтакте появился таргетинг по новым моделям iPhone и Android-устройствам трех ценовых сегментов

Команда ВКонтакте сообщила о добавлении возможности таргетинга на на iPhone X и iPhone 8, а также на Android-устройства трех ценовых сегментов.

 

Согласно внутренней статистике социальной сети, владельцев iPhone X среди пользователей ВКонтакте уже 10 000.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Мобильные продажи обеспечивают мобильные версии сайтов и приложения

71% мобильных продаж обеспечивают оптимизированные мобильные версии сайтов и приложения. Об этом свидетельствуют результаты глобального исследования рынка коммерции, проведенного Criteo в третьем квартале 2017.

Результаты исследования показали, что в Европе 63% всех мобильных продаж совершается в мобильных приложениях. Ритейлеры, имеющие свое мобильное приложение, получают 44% всех продаж с мобильных устройств:

В большинстве стран более 50% онлайн транзакций совершаются с мобильных устройств, при этом приложения превалируют над мобильными браузерами.

Глобально годовой прирост доли In-App транзакций составил 64%.

В России 19% всех продаж через ПК начинаются с клика на мобильном устройстве:

Покупки с мобильных устройств совершаются преимущественно ночью и в выходные дни, а с ПК — в рабочее время.

Современные покупатели активно пользуются разными устройствами, их интересы безграничны, и они все чаще совершают покупки на ходу. Есть две категории ритейла с максимальной долей мобильных продаж в России: Игрушки/Гаджеты (47%) и Здоровье/Красота (38%). Также большую долю на российском рынке имеют: Дом и сад (28%), Мода/Люкс (26%) и Масс-маркет (24%);

Аналитики компании пришли к выводу, что ритейлеры, у которых есть свое приложение и удобная мобильная версия сайта, имеют гораздо больше шансов привлечь мобильных пользователей и обеспечить своему бизнесу стабильный приток клиентов. Офлайн продажи повышают узнаваемость бренда и увеличивают число покупок онлайн: в США омниканальные ритейлеры, использующие онлайн и офлайн данные, имеют в своем распоряжении в 4 раза больше информации для оптимизации своих маркетинговых усилий.

Джонатан Опдайк, директор по стратегическому развитию Criteo:

«Современные клиенты ждут, что бренды и ритейлеры смогут в самый подходящий момент предложить им индивидуальный покупательский опыт. Результаты нашего  исследования  не только доказали важность внедрения омниканальности, но и мотивировали нас  развивать маркетинговую экосистему Criteo. Экосистема позволит брендам и ритейлерам анализировать огромные массивы данных и применять их на разных этапах покупательского пути – не только на экранах устройств, но и в физических магазинах. Это поможет транслировать верное сообщение клиенту в тот момент, когда он будет наиболее готов к восприятию информации».

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Факторы ранжирования в локальном поиске Google в 2017 году

Компания LocalSEO Guide опубликовала результаты исследования, посвящённого факторам ранжирования в локальном поиске Google в 2017 году.

Исследование было проведено в сотрудничестве с Калифорнийским университетом в Ирвайне и компанией PlacesScout, которая занимается разработкой ПО для локального SEO. В ходе работы анализировались 200+ факторов по более чем 100 тыс. местных бизнесов в 150 городах США. Целью анализа было определить переменные, которые коррелируют с ранжированием в локальном поиске Google.

Основные выводы исследования:

  1. Органические факторы ранжирования (ссылки, ключевые слова, анкорный текст и т.п.) повышают видимость сайтов в локальном поиске.
  2. Отзывы имеют критическое значение для ранжирования.

Полученные результаты показали, что алгоритмы локального и органического поиска взаимосвязаны. Несмотря на то, что Google пытается включить уникальные переменные в локальный алгоритм, традиционные SEO-тактики эффективны и для достижения целей локального SEO.

Google Мой бизнес

Наличие в отзывах ключевого слова и названия города, которые являются целевыми для сайта, имеет высокую корреляцию с высокими позициями в результатах Google Мой бизнес.

Ещё одним положительным фактором является вовлечённость компании: добавление фотографий и указание часов работы. А такие действия, как ответы на отзывы и подтверждение профиля показывают заинтересованность компании в потенциальных клиентах.

Ссылки

Google по-прежнему учитывает в ранжировании анкорный текст, который содержит ключевое слово и название города.

Off-page сигналы

Важность внешних сигналов снижается, и в этом году они меньше коррелировали с ранжированием, чем в прошлом. При этом упоминания и отзывы о компании на сторонних ресурсах по-прежнему значимы.

Факторы, связанные с сайтом

Чтобы достичь успеха в локальном SEO, нужно придерживаться системного подхода с упором на сайт. Хотя многие бизнесы ранжируются без веб-сайта, наличие сайта, который ранжируется в локальном поиске, и ссылок сильно коррелирует с попаданием в блок локальной выдачи.

Чтобы ранжироваться по ключевому слову, нужно убедиться, что оно присутствует на странице, которая должна ранжироваться.

Такие вещи, как оптимизация метатегов и оптимизация сайта для мобильных устройств, также влияют на ранжирование в локальной выдаче.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ
+375 25 9999-777
+375 29 9997-760

Хотите работать с нами?

Заполните форму сейчас и получите скидку 10%

Заполнить