AdWords запустил структурированные описания по всему миру

Google AdWords запустил структурированные описания по всему миру. Нововведение заметила Дженнифер Слэгг из The SEM Post.

Ранее эти расширения поддерживали только 11 языков:

  • английский
  • голландский
  • испанский
  • итальянский
  • немецкий
  • польский
  • португальский
  • русский
  • французский
  • шведский
  • японский

Теперь полный список включает следующие языки:

  • Английский
  • Арабский
  • Болгарский
  • Венгерский
  • Вьетнамский
  • Голландский
  • Грецкий
  • Датский
  • Иврит
  • Индонезийский
  • Испанский
  • Итальянский
  • Каталанский
  • Китайский (Гонконг)
  • Китайский (традиционный)
  • Китайский (упрощённый)
  • Корейский
  • Критский
  • Латвийский
  • Литовский
  • Малайский
  • Немецкий
  • Норвежский
  • Польский
  • Португальский
  • Румынский
  • Русский
  • Сербский
  • Словацкий
  • Словенский
  • Тайский
  • Турецкий
  • Украинский
  • Филиппинский
  • Финский
  • Французский
  • Хинди
  • Чешский
  • Шведский
  • Эстонский
  • Японский

В интерфейсе AdWords это выглядит так:
googleadwords2

В Редакторе AdWords пока доступны только 11 языков:

old snipet

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Реклама в Видеосети Яндекса на десктопах с оплатой за видимые показы доступна для бронирования

В Видеосети Яндекса появилась возможность размещать рекламные ролики на десктопах с оплатой только за видимые показы. Они засчитываются согласно стандартам IAB – если на протяжении двух и более секунд в зоне видимости пользователя находилось не менее 50% площади плеера с роликом. По данным Weborama, средний показатель видимости рекламы на площадках Видеосети с поддержкой VPAID превышает 75%.

Продукт называется «Фиксированный vCPM (viewable). Все форматы. Десктоп». Его уже сейчас можно бронировать наряду с другими медийными размещениями: CPM в новом продукте составит 400 руб.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Google, Microsoft и Facebook увеличили свои рекламные бюджеты в 2016 году

Меньше на рекламу в 2016 году по сравнению с предыдущими годами тратил Twitter

Корпорация Google потратила $350 млн на рекламу своих продуктов и сервисов в 2016 году. Об этом сообщается в исследовании Kantar Media, пишет MediaPost. Это значительное увеличение затрат по сравнению с предыдущими годами: в 2015-м Google потратил на рекламу и маркетинг $232 млн, в 2015-м – $227 млн. Траты на рекламу включают в себя медийную, контекстную, наружную рекламную, прессу, ТВ и OOH.

Конкурент Google – компания Microsoft – на рекламу и маркетинг потратила $746 млн в 2016 году, увеличив бюджет с 700 млн. В 2014 году бюджет составлял $617 млн.

Одно из приоритетных направлений для  Google and Microsoft – реклама на ТВ. Google потратил $260 млн в 2016 году (в 2015-м был $180 млн). Microsoft в свою очередь потратил $506 млн в 2016-м и $472 млн в 2015 году.

Отмечается, что рост рекламного бюджета Facebook в прошедшем году составил 260% и составил $80,7 млн. При этом на ТВ соцсетью было потрачено $47,5 млн.

Twitter, напротив, вложил в рекламу на 70% меньше, итоговая сумма составила $9,2 млн.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

YouTube обновил правила в отношении контента для монетизации

Видеохостинг YouTube пересмотрел правила в отношении контента, который можно монетизировать. Причиной изменений послужили недавние проблемы с рекламодателями, вызванные показом их роликов вместе с экстремистскими видео.

В новой версии правил содержится более подробная информация о том, какой контент может монетизироваться, а какой – нет.

Видеохостинг также расширил список контента, не подлежащего монетизации. В него вошли следующие пункты: «оскорбительный контент», «ненадлежащее использование персонажей для семейных развлечений», «провокационный и уничижительный контент».

Кроме того, YouTube запустил новый курс в Академии для авторов. В нём рассказывается, как сделать контент привлекательным для рекламодателей.

В посте, посвящённом изменениям в правилах, вице-президент по управлению продуктами YouTube Ариэль Бардин отметила, что рекламодатели вернулись в сервис. Однако последние месяцы были сложными для некоторых креаторов.

«Мы знаем, что колебания доходов были неурегулированными и хотим уверить вас в том, что мы тесно работаем с рекламными партнёрами над тем, чтобы YouTube оставался тем местом, где авторы контента могут хорошо зарабатывать».

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Яндекс потерял 1,9 млн украинских пользователей, Mail.ru – 2,5 млн

Gemius сравнила аудиторию и активность рекламодателей на российских ресурсах до и после блокировки на территории Украины

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Аудитория Историй ВКонтакте превысила 40 миллионов человек в месяц

Команда ВКонтакте подвела итоги акции «Лис», которая проводилась с 28 апреля по 28 мая и была направлена на популяризацию формата историй среди пользователей сети. Как сообщается в официальном пресс-релизе, за это время число авторов историй выросло в 4 раза, количество опубликованных историй за месяц — в 9 раз, а общая месячная аудитория сервиса увеличилась с 25 до 40 миллионов человек.

Аудитория паблишеров сервиса стала старше и разнообразнее. 60% авторов, которые публикуют истории, продолжают использовать сервис и месяц спустя. Если в первое время работы аудитория была преимущественно женской, то сейчас треть авторов историй — мужчины. Кроме того, женщины и мужчины старше 21 года стали чаще рассказывать друзьям о своих событиях с помощью историй.

Напомним, истории ВКонтакте были представлены в конце декабря 2016 года. Формат дает возможность пользователям ежедневно рассказывать друзьям и подписчикам о происходящих событиях с помощью фотографий и коротких видеороликов, не публикуя их на своей странице.

Подобный сервис существует в Instagram с августа 2016 года, он стал аналогом одноименного раздела в мессенджере Snapchat. А в декабре 2016 года исчезающие «Истории» появились в Facebook Messenger.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Instagram запустил рекламу прямого отклика в Stories

Instagram официально запустил продажу рекламы прямого отклика в разделе Stories. Новый формат уже доступен в Facebook Ads Manager, Power Editor и через Advertising API.

Внешне новый формат не сильно отличается от Story Ads, запущенных в марте. Он представляет собой вертикальные фото или видео длительностью до 15 секунд. Но если Story Ads были призваны привлечь внимание к компании, то реклама прямого отклика ориентирована на конвертацию пользователей в покупателей.

instagram-v-srories

 

Рекламодатели смогут устанавливать для этих объявлений цели и отслеживать по ним их эффективность. В качестве цели можно будет выбрать просмотр видео, установку приложения или совершение определённого целевого действия на сайте компании (например, добавление товара в корзину). Также доступны стандартные опции таргетинга: возраст, пол, местоположение, интересы и история покупок.  Помимо этого, в объявления можно будет добавить CTA-кнопки.

Оплата с рекламодателей будет взиматься на основании количества полученных кликов.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Safari будет блокировать трекеры, отслеживающие поведение пользователей

На конференции для разработчиков WWDC 2017 компания Apple объявила, что браузер Safari начнёт блокировать трекеры, отслеживающие поведение пользователей.

Старший вице-президент корпорации Крэйг Федериги рассказал, что «интеллектуальное предотвращение отслеживания» использует машинное обучение, чтобы рекламные и другие трекеры не могли следовать за пользователями во время их перемещения по различным сайтам.

По словам Федериги, цель этого нововведения – не блокировка рекламы, а защита конфиденциальности пользователей. Информация об истории просмотров обычно используется для ретаргетинга, таргетинга по интересами и других видов поведенческого таргетинга.

Ещё одним новшеством в Safari станет блокировка автозапуска музыки и видео во время загрузки страниц сайтов.

Татьяна Тюпина – веб-аналитик Kokoc.com (Kokoc Group):

«Блокировка трекеров, отслеживающих поведение пользователей в Safari, не приведёт к серьёзным проблемам рекламодателей.

Во-первых, по статистике OpenStat, доля Safari не превышает 12% от всех браузеров Рунета — многие пользователи предпочитают Google Chrome (50,1%) и Yandex Browser (15,9%). Таким образом, рекламодатели по-прежнему смогут отслеживать действия большей части целевой аудитории.

Во-вторых, блокировка трекеров не коснётся мелких и средних компаний. Возможно, крупные рекламодатели потеряют часть конверсионных потребителей, потому что не смогут показывать им ретаргетинговую рекламу или проводить корректировки по аудиториям внутри рекламных кабинетов. Однако, учитывая, что ретаргетинговые кампании – один из самых дорогих источников трафика, требующий качественной и точечной настройки, небольшой и средний бизнес практически не используют этот инструмент. А крупные игроки, отказавшись от ретаргетинга, смогут перераспределить бюджет на другие каналы.

Остаётся открытым вопрос о влиянии блокировки трекеров на рассылку push-уведомлений из браузера Safari. Пуши – один из популярных трендов мотивации пользователей и невозможность их отправки станет существенным минусом для рекламодателей».

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Facebook добавил шаблоны для объявлений формата Canvas

Facebook представил три новых шаблона, которые рекламодатели могут использовать для создания объявлений Canvas. Кроме того, Canvas теперь можно добавлять в качестве основного изображения в объявления формата Collection.

Каждый из трёх шаблонов для Canvas в Ad Manager предназначен для достижения конкретной бизнес-цели.

facebooktemplatenewcanvas

Привлечь новых клиентов поможет шаблон Get New Customers, который напоминает мобильную целевую страницу.

 

Подробнее познакомить потребителей с определённым товаром или услугой позволит шаблон Showcase Your Business.

 

Если же компанию интересует лишь продвижение своих товаров, она может выбрать шаблон Sell Products. Он представляет собой каталог продуктов, автоматически формируемый из фида, загруженного в Facebook.

 

При добавлении Canvas в Collection нажатие на этот элемент в объявлении будет приводить к открытию поста в формате Canvas с полноэкранными видео, фотогалереями, описаниями товаров и ссылками. Пользователи также смогут кликать на мини-галерею товаров, расположенную под главным изображением объявления, для просмотра полного каталога продуктов.

Представители соцсети отметили, что теперь Canvas можно добавлять во все рекламные форматы, которые можно найти новостной ленте.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

ВКонтакте планирует монетизировать «Истории»

На фоне роста популярности формата «Историй», ВКонтакте планирует заняться его монетизацией. Как сообщают информационные издания, со ссылкой на заявление заместителя генерального директора Mail.Ru Group Дмитрия Сергеева, ВКонтакте будет создавать специальные коммерческие истории и продвигать этот сервис как новую форму дистрибуции контента для СМИ.

По словам Сергеева, рекламодателей очень интересует подобный формат рекламы и ВКонтакте могла бы зарабатывать на этом сотни миллионов рублей. Обсуждать сроки развития таких проектов он отказался, сказав, что необходимо определить формат продаж и другие детали.

На сегодняшний день почти половина аудитории социальной сети регулярно публикует и смотрит так называемые исчезающие фото и видео. Из 95 млн пользователей 40 млн человек в мае этого года смотрели и публиковали свой контент в «Историях».

Как сообщалось, аудитория  сервиса стала старше и разнообразнее. 60% авторов, которые публикуют истории, продолжают использовать сервис и месяц спустя. Если в первое время работы аудитория была преимущественно женской, то сейчас треть авторов историй — мужчины. Кроме того, женщины и мужчины старше 21 года стали чаще рассказывать друзьям о своих событиях с помощью историй.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ
+375 25 9999-777
+375 29 9997-760

Хотите работать с нами?

Заполните форму сейчас и получите скидку 10%

Заполнить