Google поможет создавать нативные приложения

Google представил бета-версию Flutter, инструмента кроссплатформенной разработки для мобильных устройств. Инструмент предназначен для создания нативных приложений для iOS и Android.

1_qo6Fo51uAmD3B3d6VfcbAQ.png

Сервис позиционируется как основная UI-архитектура для работы с программами на разработанном Google языке Dart. Новая версия инструмента также работает с пререлизной версией Dart 2.

Бета-версия, в отличие от альфы, работает на смартфонах новых моделей, в том числе iPhone X, и поддерживает такие сервисы, как Android Studio и Visual Studio Code.

1_VIYiGwYgYQAebs0ouJTW6g.png

Приложения, созданные с помощью Flutter

Google сообщает, что обновленный сервис поможет разработчикам тратить меньше времени на создание приложения. Для этого были добавлены новые виджеты и функция «Горячей перезагрузки», позволяющая видеть в режиме реального времени, как изменение кода меняет само приложение.

Видео о функциях и характеристиках Flutter (eng):

Напомним, на днях Google представил публичную версию ARCore, набора средств разработки для добавления элементов дополненной реальности в мобильные приложения.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Какие изменения ждут рекламодателей в торгах Яндекс.Директа и как к ним готовиться

Яндекс анонсировал серьезные изменения в торгах для поисковой рекламы.

Мы постарались разобраться в запланированных нововведениях и подготовили этот материал, чтобы вы могли к ним адаптироваться.

Что было

Поисковая выдача для пользователя выглядела следующим образом: под поисковой строкой располагался рекламный блок спецразмещения (до 4 объявлений), затем шла органическая выдача, после нее  блок гарантированных показов (также до 4 объявлений).

Яндекс показывал вам, какую ставку необходимо поставить, чтобы обеспечить себе попадание на желаемую позицию.

Ценообразование происходило по модели VCG-аукциона внутри блоков и по GSP-модели между блоками (об этом можно подробнее прочитать в нашем блоге).

Что будет

Теперь о том, как эти привычные понятия будут меняться.

Яндекс вводит принцип трафаретов — разных вариантов рекламной выдачи. Цель — помочь пользователю как можно быстрее найти релевантный ответ. Одному пользователю полезнее всего будет классическая выдача со спецразмещением и гарантией, другому — выдача без рекламы вовсе, а третьему — выдача с единственным расширенным объявлением посреди органики.

Механизм следующий: пользователь вводит запрос, Яндекс подбирает для него оптимальный трафарет. Под этот трафарет отбираются объявления и ранжируются так же, как и раньше.

Поскольку трафаретов много (и будет еще больше), принцип покупки позиции становится просто неудобным: различных позиций в различных трафаретах слишком много.

Поэтому Яндекс отходит от принципа продажи позиций, и теперь рекламодатель будет покупать трафик. Вы будете видеть информацию о том, какую ставку необходимо поставить, чтобы получить определенный объем трафика. Этот объем складывается из того трафика, который объявление получит в разных трафаретах.

Объем трафика будет выражен не в количестве кликов, а в относительных величинах. Раньше, например, вы знали, что на втором месте в спецразмещении вы получите на 15% меньше трафика, чем на первом. Теперь эта информация будет доступна вам в явном виде (а не через позиции): скажем, назначив ставку на 20 рублей больше, вы получите на 15% больше трафика.

Ценообразование остается тем же, что и раньше. В апреле Яндекс планирует полностью перейти на VCG-аукцион и отказаться от модели GSP между блоками.

Что делать?

Первое, что важно осознать: Яндекс не меняет аукцион. Он меняет информацию, которую вы об этом аукционе знаете. При этом, как мне кажется, эта информация может стать более прозрачной: если данные об объемах трафика будут достоверными, то вы сможете точнее прогнозировать, как изменение ставки повлияет на трафик. Мы планируем провести несколько экспериментов, чтобы выяснить, так ли это будет работать на самом деле, и поделимся их результатами.

Есть еще один важный момент. Некоторые трафареты требуют наличия заполненных дополнений: быстрых ссылок и их описаний, уточнений, контактных данных, а иногда даже изображений. Как пример — расширенный ответ по некоторым запросам.

расширенный ответ.jpg

Если у вас не заполнены описания у быстрых ссылок, то вы просто не будете претендовать на показы в таком трафарете и потеряете трафик. Поэтому необходимо добавить все возможные дополнения к объявлениям. Информация по аукциону, которую будет показывать Яндекс, будет актуальна для полностью заполненных объявлений. Какие дополнения существуют в Директе, можно прочитать в справке.

А что делать с управлением ставками?

У рекламодателей, которые пользуются внешними инструментами управления ставками, в апреле ничего не сломается. Старые методы API продолжат работать, и управлять ставками по данным о позициях будет возможно. Яндекс установит некоторое соответствие между новой и старой информацией о торгах. Эта информация будет не совсем точной, однако ставка для входа в спецразмещение по-прежнему принесет вам ощутимо больше трафика, чем ставка для гарантии. Поэтому у вас будет время, чтобы изучить новые торги и спокойно перейти на них.

Как и раньше, при назначении ставки важно отталкиваться в первую очередь от показателей бизнеса, а не только от стоимости позиций. Ставку, рассчитанную таким образом, называют искренней.

Информация о списываемой цене за клик никуда не денется. Мы по-прежнему считаем оптимальной стратегией расчет искренней ставки и установку ее в бид-менеджере в качестве ограничения для списываемой цены за клик.

Если вы не пользуетесь бид-менеджером, то значение искренней ставки можно использовать в качестве ставки в интерфейсе Директа. Но оно будет ограничивать именно ставку, а не стоимость клика, и в этом случае есть вероятность потерять часть рентабельных кликов.

Кроме того, в новых торгах Яндекс будет отдавать отсечку «порог входа в показы над результатами поиска». Это некоторый аналог старого входа в спецразмещение. По этой ставке можно будет получить большую часть показов над результатами органической выдачи в разных трафаретах. Таким образом, можно будет как и прежде удерживать ставку для попадания выше органики и получать достаточный объем трафика по минимальной цене. Это особенно подойдет рекламодателям, которым важен в первую очередь охват или которые не могут посчитать искреннюю ставку.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Как делают контент-маркетинг в Америке

«На Запад» — в последние годы это лозунг и вектор развития для многих российских компаний. Цель оправдана: новые возможности, новая аудитория. Есть шансы увеличить оборот и получить большую долю на рынке.

На связи Гог Залибекян (Gog Zalibekyan) и Ита Бабаян (Ita Babayan) из статьи UCRAFT. Мы не понаслышке знаем о том, как работать с англоязычными клиентами, и готовы поделиться опытом: впервые на русскоязычном ресурсе.

Один из самых эффективных инструментов для нас — контент-маркетинг. О нём и пойдёт речь: расскажем, как выстроить его, учитывая региональные секреты и особенности менталитета.

Создание контента

Видео

Важность визуального контента в интернете растёт, и эта тенденция продолжится в 2018 году. Согласно исследованию на HubSpot, люди помнят 65% того, что они видят, и только 10% того, что они слышат. Именно поэтому 51% маркетологов уделяют приоритетное внимание визуальному контенту (по данным 2016 года), а к концу 2017 года видео составило 74% всего веб-трафика.

Стоит отметить, что 85% пользователей Facebook смотрят видео без звука. Поэтому видеоряд должен отображать главный посыл/месседж и без него, иначе ролик просто прокрутят вниз.

 Такой контент работает отлично как в социальных сетях, так и на первых экранах лендингов и сайтов. Это довольно новый тренд, который набирает свои обороты: всё больше сайтов ставят на главную видеопредставление о своём продукте, процессе работы и другой видеоряд.

Важно создать качественный визуальный контент. В ход могут идти привлекательные образы, видеоролики или инфографика, которые мгновенно привлекают внимание посетителей. Независимо от того, что вы делаете, убедитесь, что вы делаете это визуальным.

Визуализация, изображения

Используйте картинки. К их стилю никто не будет придираться: но только до тех пор, пока исполнение будет качественным.

Если на российском рынке некоторого рода «мультяшные» ролики могут восприниматься пользователями остро, то западному человеку, наоборот, будет даже приятнее смотреть на интересную анимацию.

Лонгриды

Без текста в продвижении — никуда. Попробуем разобраться с тем, какие стоит использовать визуалы и на каких площадках лучше размещаться.

Визуальная составляющая имеет огромное значение: более 71% американских интернет-маркетологов используют визуальный контент для продвижения в социальных сетях, а 40% американских маркетологов считают визуал одной из главных частей контент-маркетинга.

Разбавляйте текст визуалом в каждом параграфе: так пользователю будет легче ухватить информацию и понять, о чём идёт речь. Можете использовать профессиональные фотографии или рисованные иллюстрации.

Советуем чаще использовать фото людей в обложке для дополнительного вовлечения. Такой приём действительно увеличивает переходы.

Хотите страшную правду? У американцев люди на фото вызывают те же эмоции, что у русских — котики. Люди — как котики, только люди :–)

Вот пример лонгридов из нашего блога.

Посты в соцсетях

В социальных сетях же длинных текстов лучше избегать: сделайте акцент на картинке. Если вы любите делиться какими-нибудь советами или лайфхаками, лучше вставьте ссылку на блогпост, а в группе только сделайте анонс. Чем лаконичнее — тем лучше. Чем интереснее визуальная составляющая — тем лучше.

Это касается не только Facebook, но и Instagram. Здесь кроется одно из отличий в восприятии.

В России часть аудитории готова воспринимать лонгриды в соцсетях, в англоязычных странах — нет.

Цепляющие заголовки

Выбирайте яркие заголовки для статей. Англоязычный пользователь обожает, если ему говорят про советы и лайфхаки, особенно про те, которых он не знал. В этом плане англоязычные пользователи мало чем отличаются от русскоязычных.

Тексты должны быть насыщенными и грамотными: наймите копирайтера, блогера или контентщика со знанием языка, а лучше — его носителя. Они знают американизмы и понимают местную культуру лучше иностранцев.

Мы считаем лучшей площадкой для поиска фрилансеров Upwork, поэтому советуем зарегистрироваться там и начать поиск подходящего кандидата.

Продвижение контента

Размещение на платформах

Когда текст готов, нужно разобраться с тем, где его публиковать.

Советуем размещать лонгриды не только в блоге своего сайта, но и на таких популярных платформах, как, например, Medium. В отличие от России, на Западе этот ресурс популярен: на нём публикуются статьи на самые разные темы без привязки к определённой сфере.

Поищите профильные платформы, на которых могут опубликовать вашу статью. Например, если вы работаете в ИТ, можете попробовать The Next Web.

У крупных SEO-платформ, таких как Serpstat, есть раздел «Блог», куда вы можете подать вашу статью. То же касается таких ресурсов, как MarketoGetResponse и других.

Growth hacking

Кроме классического подхода к продвижению, обратите внимание на growth hacking — тактику, направленную на рост дохода бренда. Это направление фокусируется на наиболее эффективных методах продвижения и предполагает виртуозную мультиинструментальность: SEO, SMM, дизайн, программирование, копирайтинг и так далее.

Growth hacker — это идейщик, который умело использует каналы и инструменты, придумывая самый выгодный вариант продвижения по отношению «цена–качество».

Компании, которым важна скорость и сроки, эффективные инструменты и гибкость, часто прибегают к услугам агентств, специализирующихся на тактике быстрого роста показателей, или нанимают таких специалистов в штат. Подобный подход идеален для продвижения стартапов и быстрого выхода на новые рынки.

Отличным примером такого «хакерства» может служить кампания, запущенная SEMrush в честь пасхи. На всей платформе были спрятаны пасхальные яйца, которые пользователь должен был найти, используя предлагаемые SEMrush инструменты. Вознаграждением служила эксклюзивная аналитическая информация от компании.

В результате пользователи:

  • стали больше времени проводить на платформе;
  • узнали об инструментах, которые, возможно, до этого не использовали;
  • привлекли новых «охотников за яйцами» и создали инфоповод.

Если вы хотите найти подходящее для вашего бизнеса growth hacking агентство, то советуем обратиться к списку Google Certified Partners. Это беспроигрышный вариант.

Социальные сети

Facebook, Instagram — площадки, без которых не продвигается ни один бренд. В некоторых случаях это касается и платформы LinkedIn. Здесь всё, как и на российском рынке: в зависимости от направленности вашей компании выбираете стратегию и платформу. Мы не будем останавливаться на вышеперечисленных ресурсах: лучше обсудим те, которыми в России не пользуются.

Quora.com — социальная сеть вопросов и ответов (схожий российский сайт — TheQuestion). Платформа в стиле «вопрос-ответ» с ежемесячной посещаемостью около полумиллиона заходов. Вы можете выбрать и отслеживать интересующие темы, задавать вопросы и получать ответы практически на любые темы. Эксперты компаний активно включены в коммуникацию: создают спрос, снимают возражения, формируют доверие к своим продуктам. Наиболее популярные темы: образование, карьера, бизнес, диджитал-маркетинг, ИТ.

Quora — одна из главных площадок для продвижения b2b-услуг.

Активное присутствие и продвижение через такую социальную платформу можно назвать частью crowd marketing. Отсутствуют корпоративные аккаунты, каждый заходит от своего имени (верификация через Facebook или LinkedIn). В качестве эксперта может выступать и директор, и линейный сотрудник.

Рекомендуем не рекламировать свой продукт в лоб: это может вызвать негативную реакцию. Работайте с репутацией компании аккуратно и соблюдайте нейтралитет.

Лидеры мнений

Influencer marketing — это маркетинг влияния через коллаборацию с релевантными для вашего бренда блогерами и владельцами других сайтов. Сила и популярность этого инструмента кроется в ментальности.

Важное отличие: на западном и американском рынке люди проще принимают новые вещи, они более лояльны и открыты новому. Во-первых, с англоязычным Influencer (в российском переводе — «лидер мнений») легче вступить в коммуникацию. Во-вторых, они реально тратят своё время на тестирование продукта и написание рекомендации или отзыва.

Для англоязычной аудитории обратная связь воспринимается, как естественная часть бизнеса и развития продукта. Поэтому мы ждём любых рекомендаций от продвинутых релевантных лидеров мнений. Запрашивая обратную связь, будьте готовы выслушать мнение не только о сильных сторонах продукта, но и о его недостатках. Если вы прислушались к рекомендациям — это большой плюс: вероятнее всего, вы получите больше заветных «звёздочек» в отзывах.

Делимся своей подборкой лидеров мнений по маркетингу:

Также советуем вступить в сообщество www.facebook.com/groups/growthmarketers.

Коллаборации с авторами (roundup articles)

Создание совместного контента с релевантными авторами и площадками с целью обмена ссылками. Задача инструмента — увеличение реферального трафика на ваш сайт (английское название — «link juice»).

HARO (help a reporter out) — популярный сайт для поиска авторов и тем для создания материалов. Вы рассказываете, какой материал хотите написать (про блогеров, про стратегию, про стартап-бизнес). Затем вам отвечают на запрос: вы смотрите на релевантность откликнувшихся и выбираете подходящие варианты.

В материале важно указывать backlink на свою компанию и на свой сайт.

Хотите создать roundup-пост? Зарегистрируйтесь на HARO, распишите тему вашей статьи и ждите, пока авторы откликнутся на комментарии. Если хотите участвовать в написании, зарегистрируйтесь на сайте как журналист, отслеживайте подходящие для вас темы и откликайтесь.

Пример roundup-поста в нашем блоге.

Резюмируем

Для продвижения на англоязычную аудиторию работа с контентом так же, как и у нас, является одним из главных маркетинговых инструментов. Выбор формата тоже зависит от площадки, и так же важно помнить про визуалы и цепляющие заголовки. Но при этом в арсенал маркетолога добавляются новые площадки для продвижения и непривычные форматы взаимодействия. Усилия окупаются, когда конечная цель — привлечение клиентов.

P.S. Если у вас будет интерес, можем рассказать кейс о том, как за год вывели свою компанию на американский рынок. Дайте знать в комментариях.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Telegram-канал в b2b: один инструмент, который заменил нам весь контент-маркетинг

Сегодня исполнился год нашему Telegram-каналу “Цифровая медицина”: 22 февраля 2017 там появилась первая запись. За это время мы набрали более 3700 подписчиков, попали в разные подборки медицины и продолжаем стабильно расти.

Наш Telegram-канал стал отличным инструментом inbound-маркетинга, который заменил блог, социальные сети и в некотором смысле — традиционный email-маркетинг. Рассказываем, как мы этого добились и какие выводы сделали.

Вот как всё начиналось.

Цифровая медицина

«Цифровую медицину» ведут основатели и сотрудники социальной сети для врачей Доктор на работе для партнёров и клиентов. Да, по сравнению с топовыми каналами, у которых количество подписчиков достигает 200 тысяч, наши цифры не кажутся большими. Но если взглянуть с другой стороны, у нас достаточно узкая и сложная тема — цифровая медицина, цифровое здравоохранение + чёткая ориентация на на b2b-рынок. Кроме того, если верить счётчикам, установленным на ведущих фармацевтических СМИ, каждая новость там получает в среднем 500 просмотров. А у каждой публикации в «Цифровой медицине» просмотров около 1200–1300.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве

Узнать больше >>

РЕКЛАМА

Мы провели опрос и убедились, что наши подписчики — это представители фармкомпаний, чиновники, директора клиник, врачи, специалисты в medtech. Таким образом, именно с помощью Telegram-канала мы идём к нашей цели — созданию лояльного сообщества, которое будет интересоваться проектами в сфере digital health — а значит, и нашими собственными.

Работа над контентом

Агрегация новостей

Первый и самый простой способ — мы начали собирать по интернету всю доступную информацию по теме цифровой медицины. Причём мы не делаем аккуратные подборки. Мы либо просто кидаем ссылку с заголовком статьи, либо добавляем небольшой комментарий, если в новости было что-то выдающееся, неправильное или просто забавное.

Основная цель — с минимальными ресурсами собрать все новости, касающиеся digital health, на одной площадке. Недавно мы автоматизировали этот процесс: создали другой, закрытый Telegram-канал, куда бот собирает новости из отраслевых СМИ (их около 30 штук). И уже оттуда самые интересные вручную отправляются в ленту «Цифровой медицины».

Новости, касающиеся digital health

Мы много раз видели советы, что в Telegram-канале надо публиковать одну-две новости в день, иначе вы начнёте раздражать своих подписчиков. Мы регулярно нарушали и нарушаем это правило, но подписчики не отписываются, а наоборот продолжают активно присоединяться.

Да, вероятнее всего, они ставят канал на mute, но тем не менее мы видим положительную динамику. Количество просмотров растёт. А значит, наши подписчики открывают канал в удобное для них время и пролистывают все новости за день: их может набраться до 30–40 штук.

Уникальный контент с конференций

Сотрудники «Доктора на работе» регулярно посещают большинство отраслевых мероприятий, которые проходят не только в России, но и в мире. Во время выставок и конференций мы ведём трансляции в Telegram — фотографируем всё, что кажется интересным. Примеры интересных medtech-стартапов, цитаты, инсайты из докладов и даже слайды презентаций с графиками. Всё это обязательно комментируется.

Примеры интересных medtech-стартапов, цитаты, инсайты из докладов

Этот формат удобен тем, что не надо ничего придумывать: успевай записывать и постить. Естественно, посещение конференций — дело затратное, но в любом случае мы находим там партнёров, получаем инсайты и презентуем свои продукты.

Собственные мысли

У нас никогда не было отдельного человека, который занимался только Telegram-каналом. Писать туда могут многие члены команды. Но создание полностью уникальных текстов от идеи до финальной редактуры занимает достаточно много времени, поэтому такие посты становятся вишенкой на торте. Мы рассказываем о своих экспериментах, делимся статистикой и опытом. И опять же, факты, которых бы не хватило даже на пост в социальных сетях, прекрасно упаковываются в заметку для Telegram.

Письмо в Минздрав

Какие выводы мы сделали

Telegram нам полностью заменил блог на сайте и группы в социальных сетях

Заводить свой блог — дорого, долго и не всегда предсказуемо. Мы пробовали. Социальные сети — уже проще, так как этот формат допускает короткие заметки. Но и в первом, и во втором случае реализация качественного контентного продукта требует значительных ресурсов.

Сделать регулярный блог на сложную b2b-тематику — это задачка, которую решит не каждый автор. Плюс вёрстка, оформление, размещение (прикручивать Тильду или пилить свою CMS?). В социальных сетях вам предстоят война с системой ранжирования, зависимость от лайков, ответы и модерация. Для привлечения внимания нужна суперкрасивая, желательно брендированная картинка, ни в коем случае не затасканное изображение с фотостока. А ещё лучше — видео.

Мы провели эксперимент и сделали бота, который автоматически перебрасывает наши посты из Telegramа в Facebook. Результат получился так себе: сейчас в фейсбучной «Цифровой медицине» состоит всего 169 человек, которые практически не реагируют на публикации. С Telegram всё оказалось намного проще и эффективней.

Конечно, у нас есть клиентская база, и мы делаем коммерческие рассылки. Но их периодичность — максимум раз в неделю, и туда мы добавляем только самую важную информацию, касающуюся ценовой политики и услуг.

Если бы мы упаковывали информацию, которая идёт в канал, в рассылку, количество просмотров наших новостей сократилось бы, наверное, раза в два.

У нас средний OR — 15%. Если перенести эту метрику в Telegram, то там он бы равнялся 30–40%.

Нужно переживать только за полезность контента, а не за его внешний вид

Традиционный SMM по сравнению с Telegram-каналом напоминает разницу между консервативной компанией с дресс-кодом и демократичным стартапом, где можно ходить хоть в тапочках — главное выдавай результаты. Несмотря на всю серьёзность нашей целевой аудитории, мы не общаемся с ними на формальном языке, не составляем редакционные планы на месяц вперёд. На самом деле, такие попытки были, но они успехом не увенчались.

Люди, которые пишут в канал, договорились об общих правилах: меньше воды — больше фактов, придерживаемся инфостиля, делаем фактчекинг и проверяем тексты на наличие орфографических ошибок.

Продвижение — пока что магия

Мы разместили кнопку с призывом подписаться на наш Telegram-канал в социальной сети «Доктор на работе». Кроме того, мы размещаем CTA с призывом подписаться на наш Telegram в рассылках.

Кнопка, ведущая в «Цифровую медицину», размещена справа в статичном меню:

Telegram-канал в социальной сети «Доктор на работе»

В конце почти всех рассылок также есть кнопка, ведущая в Telegram. Вот как она выглядит:

Telegram-канал «Цифровая медицина»

Мы пару раз пробовали покупать рекламу в других Telegram-каналах, но желаемого эффекта это не дало. Несколько раз видели упоминание нашего канала в подборках интересных ресурсов — особо роста от этого тоже не заметили.

Таким образом, скорее всего, в нашем случае работает сарафанное радио: так как в неделю к нам стабильно присоединяется 40–50 новых подписчиков.

Результаты

По большому счёту, наш Telegram-канал «Цифровая медицина» стал полноценным контентным проектом. Пока мы не можем построить воронку и похвастаться аналитикой, которая докажет, что благодаря этому инструменту мы привлекли новых клиентов. Хотя в будущем планируем в важные анонсы зашивать UTM-метки и отслеживать конверсию.

Но есть другие результаты. Мы получили площадку, на которой можем информировать пользователей об обновлении нашей продуктовой линейки, делиться своими достижениями, проводить быстрые опросы. И это без затрат на копирайтеров, дизайнеров, SMM-менеджеров. Проверено: сотрудников намного легче заставить написать в Telegram, чем, например, в группу в Facebook. То есть добиться аналогичных результатов в социальной сети мы бы вряд ли смогли.

Кроме того, набрав критическую массу, мы стали получать запросы на рекламу от организаторов отраслевых конференций. У проектов и мероприятий в сфере digital health не так много возможностей для анонсирования, поэтому наша почти четырёхтысячная аудитория становится всё более востребованной.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Google запустил новый формат отображения результатов поиска

Google запустил новый формат отображения результатов поиска на десктопах, который зарубежные специалистыназвали Breadcrumb SERPs.

Этот формат представляет собой блок в верхней части страницы выдачы, который содержит навигационную цепочку (так называемые «хлебные крошки») и прокручиваемую карусель изображений. Выводится он по информационным запросам.

Специалисты отрасли считают, что это изменение является частью перехода Google к mobile-first интерфейсу.

Официальных заявлений по поводу запуска нового формата отображения результатов поиска Google не делал. В каких странах он запущен, пока неизвестно.

В поисковой выдаче Google Украина эти результаты выглядят так:

Напомним, что ранее в этом месяце Google тестировал несколько изображений в блоках с ответами. А в декабре поисковик эксперементировал с новым вариантом оформления результатов мобильной выдачи.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

ВКонтакте запускает групповые денежные переводы

В беседах ВКонтакте появилась возможность собирать деньги на совместные покупки. Начать сбор средств может любой участник переписки.

При создании запроса автор может указать необходимую сумму. В этом случае система автоматически поделит ее на количество остальных участников беседы и предложит рекомендуемый размер перевода. Также доступно создание запроса без ограничения по сумме сбора.

Получатель может зачислять средства как вручную, так и автоматически — для этого нужно выбрать ранее привязанную к странице ВКонтакте банковскую карту или добавить новую. Сообщение со сбором средств можно закрепить, чтобы прогресс отображался под названием беседы.

Создание запросов уже доступно в полной и мобильной версиях сайта. Вскоре эта возможность появится и в приложениях.

Для держателей карт Mastercard и Maestro по-прежнему действует акция: при отправке переводов на сумму до 75 000 рублей в месяц комиссия не взимается.

Напомним, денежные переводы между пользователями ВКонтакте появились в сентябре 2016 года, а уже в марте 2017 года социальная сеть добавила функцию в сообществах: любая группа или публичная страница может получать деньги от подписчиков.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Google пока не учитывает сигналы блокировщика рекламы Chrome в поиске

На прошлой неделе Google запустил встроенный блокировщик рекламы в браузере Chrome. Во время последней видеовстречи для вебмастеров ведущий консультант агентства G-Squared Interactive Гленн Гейб поинтересовался, будет ли Google использовать эти сигналы в ранжировании.

Сотрудник поиска Джон Мюллер ответил, что в настоящее время блокировщик рекламы в Chrome не связан с ранжированием. При этом он добавил, что Google уже использует похожие алгоритмы в поиске, включая фильтр Page Layout и cанкции за навязчивкю межстраничную рекламу. Что касается того, что Google решит делать в будущем, то этого не знает никто.

«Таким образом, это не тот случай, когда подобные проблемы на сайте полностью изолированы от поиска, но мы попросту не учитываем стандарты лучшей рекламы в отношении поиска, по крайней мере, сейчас.

Я не знаю, изменится ли это в будущем. Я не знаю, как эти алгоритмы будут развиваться со временем – я не могу заглянуть в будущее для вас. Но на данный момент это так».

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

AppsFlyer: Facebook остаётся лидером по ROI рекламы установки приложений

Согласно данным отчёта AppsFlyer за второе полугодие 2017 года, Facebook остаётся мировым лидером по ROI рекламы установки приложений. За ним следуют Google, Apple и Twitter.

При этом Twitter демонстрирует самые лучшие показатели удержания пользователей (12 недель), а Google усилил свои позиции, благодаря запуску универсальных кампаний для приложений (Universal App Campaign, UAC). По данным AppsFlyer, после запуска UAC доля Google на рынке рекламы приложений выросла на 40%.

Что касается Apple, то после запуска поисковой рекламы в четвёртом квартале 2016 года доля установок, которые приходятся на эту компанию, выросла в 5 раз. При этом успех поисковой рекламы привёл к усилению конкуренции и цен, что вызвало снижение позиции Apple в рейтинге по ROI.

В отчёте AppsFlyer также отмечается, что фрод остаётся проблемой для маркетологов, которые занимаются продвижением приложений, а его уровень постоянно растёт. За период с июля по декабрь 2017 года доля фейковых установок выросла на 5% по сравнению с первым полугодием.

При этом AppsFlyer не ранжирует рекламные сети по уровню мошенничества и не называет доли, которые приходятся на каждую из них. Платформа уведомляет площадки об этом в частном порядке.

Отчёт AppsFlyer основан на данных по 6,5 млрд установок и 15 млрд открытий почти 6000 приложений, и охватывает больше 250 рекламных сетей.

Напомним, что в ноябре аналитическая компания Singular опубликовала топ-20 самых защищённых от фрода мобильных рекламных сетей.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Яндекс меняет подход к торгам в поисковой рекламе

Яндекс решил кардинально изменить подход к ценообразованию поисковой рекламы и к торгам. Начиная с апреля 2018 года, изменится цель участия в аукционе на размещение рекламы: участникам придется бороться не за позиции в выдаче, а за объем целевого трафика.

Раньше рекламодатели рассчитывали свой бюджет из логики «чем выше место в выдаче, тем оно дороже и приносит больше кликов», то теперь теперь цена будет расти с количеством дополнительного целевого трафика, которое получает рекламодатель. Коммерческий директор Яндекса Леонид Савков:

Стоимость трафика всегда будет привязана напрямую к его количеству.

Яндекс также адаптирует дизайн и расположение объявлений в поиске. Форматы рекламы будут основываться на запросах пользователей и подбираться для них автоматически с учетом тематики рекламы и поведенческой аналитики. Объем рекламы в выдаче останется прежним. Савков объяснил, что за счет использования разных форматов рекламных блоков в поисковой выдаче удастся привлечь больше внимания со стороны пользователей и привлечь больше целевых кликов.

Стоит отметить, что реклама остается основным источником доходов Яндекса. Так, в 2017 году выручка компании от рекламы выросла на 26% и составила 87,4 млрд рублей.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Видеодополнения по умолчанию появились в Директе

Видеодополнения по умолчанию, запуск которых был анонсирован на прошлой неделе, сегодня появились в интерфейсе Директа.

Система автоматически составляет ролик из любых текстово-графических объявлений, превращая статичную картинку и текст в анимированный блок:

Если рекламодатель уже добавил видео к своим объявлениям, пользователи увидят именно его, а новое видеодополнение по умолчанию (собранное из картинки и текста) использоваться не будет.

Кликабельность и конверсионность у этих двух форматов, по нашим данным, в среднем сравнима. Но возможность поработать над количеством конверсий и их стоимостью есть и здесь — рекламодатель может загружать собственные видео и создавать уникальные ролики, так как они будут показываться значительно чаще, чем объявления с фоновыми видео из бесплатной библиотеки.

Кроме того, через несколько дней в интерфейсе появится новый инструмент управления рекламой с видео — корректировки. Если необходимо будет отключить показы в Видеосети, в большинстве случаев будет достаточно поправки в -50%.

Напомним, Яндекс.Директ начал открытое бета-тестирование видеодополнений в ноябре 2017 года. Статистика показала, что CTR такого формата выше, чем у обычной рекламы в Директе. Пользователи чаще кликают на объявления с видео, охотнее заполняют заявки на услуги. При использовании видеодополнений, CPA контекстной рекламы в целом снижается в среднем на 10-12%.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ
+375 25 9999-777
+375 29 9997-760

Хотите работать с нами?

Заполните форму сейчас и получите скидку 10%

Заполнить