Facebook запустил динамические объявления для недвижимости

Facebook объявил о запуске динамических объявлений для недвижимости (Dynamic Ads for Real Estate).

Новый продукт позволяет настроить ретаргетинг на тех людей, которые уже просматривали варианты домов и квартир на сайте риэлтора.

С помощью этого формата рекламодатели смогут демонстрировать потенциальным покупателям фотографии, цены, адреса и количество комнат в доступных объектах. Кроме того, объявления будут содержать информацию о типе объекта (новострой или вторичное жильё), условиях сделки (продажа или аренда) и ссылку на сайт рекламодателя.

В объявлениях Facebook будет комбинировать информацию, загруженную риэлторами, с данными, которые система способна собрать с их сайтов и приложений.

Помимо обычного ретаргетинга рекламодатели смогут также использовать инструменты отслеживания Facebook для учёта таких факторов, как просмотренные человеком районы или диапазон цен, который он указывал при поиске вариантов на сайте риэлтора. Эти данные будут использоваться для продвижения тех предложений, которые посетитель, возможно, пропустил.

Документация по Dynamic Ads for Real Estate доступна по ссылке.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Google тестирует новый формат Shopping Ads

Некоторые пользователи заметили, что Google тестирует новый формат мобильных товарных карточек (Shopping Ads). В новой версии магазины отображены в виде карусели, а не списка. Скриншот нововведения:
shopping ads

Новый формат также включает в себя фильтры. При выборе одного из них юзер перенаправляется на страницу товара в сервисе Google Shopping.

Сейчас карточки демонстрируются по ограниченному числу запросов в поисковой выдаче.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

«Яндекс» запустил бета-тестирование «Медианы» — системы мониторинга и анализа СМИ

Отслеживает 25 тысяч российских и зарубежных СМИ и позволяет работать с выбранными сегментами читателей.

«Яндекс.Медиана» поможет следить за тем, что пишут в СМИ об организациях, брендах и других объектах, а также оценивать успешность PR-кампаний. Инсайты «Медианы» пригодятся и для таргетирования рекламы. Сервис платный, расчёт стоимости — по количеству обработанных упоминаний.

В базе сервиса 25 000 российских и зарубежных СМИ. Если нужно оценить интерес СМИ и их пользователей к какой-нибудь компании, сервис найдёт все её упоминания в базе и подготовит отчёт (пример). «Медиана» покажет, в какой тональности пишут о компании, в каких материалах есть цитаты её представителя, какие посвящены именно ей, а где бренд упоминается вскользь.

Информацию из отчёта можно выгрузить в «Яндекс.Аудитории» и сформировать на её основе сегмент для показа рекламы в «Директе» и «Дисплее». Так рекламодатель может найти в базе «Медианы» аудиторию, которая интересуется брендом, событием или товаром. У данных, выгруженных из Яндекс.Медианы, есть особенность: они показывают краткосрочный интерес аудитории к объекту и недолго остаются свежими, поэтому их лучше использовать сразу.

«Одна из наших задач — защитить данные об аудитории каждого издателя и обеспечить анонимность пользователей. Поэтому мы не даём рекламодателям создавать в „Яндекс.Аудиториях“ сегмент объёмом меньше тысячи пользователей. А кроме того, позволяем выгружать информацию из отчётов, в которых говорится как минимум о трёх публикациях в трёх разных СМИ с общим количеством просмотров не менее 2000», — говорит руководитель сервиса Денис Озорнин.

«Медиана» также позволяет посчитать охват аудитории: сервис показывает, сколько материалов об объекте написали за выбранный период и сколько раз пользователи их просмотрели. Если на сайте СМИ установлен открытый счётчик «Яндекс.Метрики», сервис берёт информацию о просмотрах оттуда. Если же

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Яндекс.Маркет разрешил продажу товаров магазинам без сайтов

Яндекс.Маркет дал возможность магазинам без собственных сайтов продавать товары на площадке по системе CPA. Как сообщают представители Яндекса, эта опция пока доступна в тестовом режиме.

Если покупатель кликает по номеру телефона магазина, магазин оплачивает стоимость клика. При оформлении заказов через сервис, магазин заплатит комиссию от стоимости товаров, но только после того как они будут переданы в доставку.

«Такой формат подойдет магазинам, которым удобнее работать с готовыми заказами, например, если у магазина нет своего сайта или же на сайте нет возможности оформить заказ», — пояснили представители сервиса.

В целом магазинам теперь доступно три вида размещения: оформление заказов на Маркете с сохранением возможности перехода сайт, оплата только за оформленные на Яндекс.Маркете заказы, или оплата только за переходы на сайт магазина.

 

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Instagram Stories исполнился один год

Сегодня Instagram Stories исполняется один год. Как сообщается в официальном пресс-релизе, каждый месяц Instagram используют уже 700 миллионов человек по всему миру, из них 250 миллионов ежедневно используют Stories.

Россия входит в топ-5 стран, где активнее всего используют Stories. Ниже представлена статистика по использованию Stories. Данные публикуются впервые. В честь дня рождения Instagram также запустил новые праздничные стикеры.

Страны, в которых наиболее активно используют Instagram Stories:

1. США
2. Бразилия
3. Индонезия
4. Турция
5. Россия

Топ-5 самых популярных локаций, отмеченных в Stories:

1. Джакарта, Индонезия
2. Сан-Паулу, Бразилия
3. Нью-Йорк, США
4. Лондон, Великобритания
5. Мадрид, Испания

Самые популярные стикеры:

1. Стикер с геолокацией
2. Стикер, показывающий местное время
3. Тост «Лайк»
4. Стикер-хэштег
5. Стикер, показывающий температуру воздуха

Insta_story
Еще немного статистики:

  • 1,364,663,130 — таково число бумерангов, опубликованных в Stories с момента запуска в ноябре 2016 года.
  • Упоминание @ пользователей составляет более половины всех отметок в Instagram Stories, их используют чаще, чем хэштеги и геолокацию.
  • В прошлом месяце более 50% аккаунтов компаний в Instagram публиковали Instagram Stories.
  • 1 из 5 Stories от компаний получает личное сообщение в Direct.

Эми Коул (Amy Cole), руководитель по маркетингу Instagram и развивающихся платформ Facebook в регионе EMEA:

«Прошел год с тех пор, как мы запустили Instagram Stories, и мы видим, что сообщество Instagram невероятно творчески подошло к этому новому формату. Более 250 миллионов человек во всем мире ежедневно используют Stories, чтобы поделиться яркими моментами своей жизни и укрепить отношения со своими друзьями на платформе. Бренды также отлично подхватили формат и научились создавать истории, которые вызывают положительную реакцию у подписчиков. Мы рады видеть, как бизнес-сообщество продолжает придумывать новые форматы Stories, привлекая внимание своих нынешних и будущих покупателей».

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Какие данные о пользователях собирает ВКонтакте

Мобильное приложение соцсети ВКонтакте собирает и передает своему владельцу — компании Mail.ru Group — данные о местоположении пользователей, название их мобильного оператора, идентификационные номера sim-карты и мобильного телефона. Как сообщают «Ведомости», помимо этой информации, передается также информация об используемой операционной системе, перечень установленных пользователем программ и даже список точек доступа сетей WiFi.

Представитель ВКонтакте Евгений Красников заявил изданию, что компания никогда и не скрывала сбор информации о пользователях в рекламных целях:

«Любая соцсеть фиксирует и анализирует огромное количество данных, чтобы улучшать персональную выдачу контента. У каждого типа данных есть собственная конкретная задача, например, по смене идентификационного кода sim-карты можно понять, менялся ли у пользователя телефон, и решить, отправлять ли ему код для валидации».

Красников также пояснил, что данные о геолокации используются соцсетью при работе с аудиозаписями: не всю музыку, защищенную авторскими правами, можно слушать за пределами зоны действия контрактов с правообладателями. Поскольку эти данные деперсонализированы, с юридической точки зрения персональными данными они не являются.

Представитель Mail.ru Group подтвердил изданию, что данные пользователей ВКонтакте» собирает общедоступный модуль мобильной аналитики myTarget:

«MyTarget отправляет данные на серверы Mail.ru Group для обработки и анализа, потом возвращает зашифрованные отчеты компании ВКонтакте. Аналогичные данные собирает любое крупное приложение, так как это единственный источник обратной связи с пользователем».

 

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Боты с искусственным интеллектом в Facebook вышли из-под контроля

Facebook был вынужден закрыть одну из своих систем искусственного интеллектапосле того, как она вышла из под контроля. Программисты обнаружили, что чат-боты начали общаться между собой не на английском, а на собственном непонятном для людей языке.

Агенты с искусственным интеллектом, созданные для переговоров с людьми, сначала разговаривали друг с другом на простом английском языке, но в итоге создали новый язык, который понимали только системы ИИ.

После этого Facebook отключил часть системы и перепрограммировал других ботов, чтобы они могли общаться только на английском.

В середине июля Илон Маск, генеральный директор SpaceX, назвал искусственный интеллект основной угрозой для человечества и отметил, что сейчас люди и не представляют, какую опасность ИИ может представлять для цивилизации. Предприниматель высказал мнение о необходимости регулирования этой области на государственном уровне.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Twitter предлагает подписку на автоматическое продвижение профиля

Twitter запускает тестирование новой услуги – платной подписки на автоматическое продвижение профиля.

Стоимость подписки составляет $99 в месяц. Также предусмотрен бесплатный пробный период. Он составляет 30 дней.

Покупателю подписки нужно вести аккаунт так же, как и обычно – публиковать твиты, ссылки, изображения и видео. Twitter будет автоматически продвигать опубликованные твиты в сервисе (до 10 записей в день). Ретвиты, цитаты и ответы рекламироваться не будут.

По мнению Recode, таким образом Twitter надеется привлечь небольшие компании, которые не готовы запускать собственные рекламные кампании. При этом программа не ограничена бизнес-аккаунтами. Принять участие в ней могут и рядовые пользователи. Однако целевой аудиторией всё же являются представители бизнеса.

Сколько компаний согласятся отдать контроль над продвижением своих публикаций Twitter’у, пока непонятно. Также неизвестно, какой охват они смогут получить за $99 в месяц.

Тестирование будет проводиться в режиме закрытой беты. Ознакомиться со всеми условиями и подать заявку на участие в программе можно по ссылке.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Активная аудитория мессенджера ВКонтакте к 2021 году составит 54 млн человек

В этом году 42,3 млн человек хотя бы раз в месяц будут использовать мессенджер социальной сети ВКонтакте, что на 13,8% больше, чем в предыдущем. Аналитики eMarketer прогнозируют, что к 2021 году активная аудитория этого мессенджера вырастет до 54,1 млн человек

eMarketer

Аналитики eMarketer, со ссылкой на данные Mediascope, отмечают, что у ВКонтакте самый высокий процент ежедневного использования. Так, в мае 2017 г. 26% населения России в возрасте от 12 до 64 лет хотя бы раз заходили в приложение. У ближайших конкурентов WhatsApp и Viber показатели чуть ниже: 22,7% и 14,5% соответственно.

ВКонтакте не раскрывает свою активную аудиторию отдельно по категориям: на всех платформах аудитория мессенджера составляет 82 млн человек ежемесячно. Об этом сообщил «Ведомостям» представитель социальной сети Евгений Красников. Он не знает, как вела подсчеты eMarketer, и отметил, что у пользователей с разных платформ слишком большое пересечение. По его словам, общая база пользователей мобильного приложения социальной сети по итогам предыдущего года составляла 78 млн человек.

«Возможность обмена сообщениями между пользователями ВКонтакте – одна из самых важных функций социальной сети, — говорит Красников. — Для некоторых пользователей мессенджер ВКонтакте – это профессиональный инструмент для коммуникаций».

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

Яндекс тестирует видеодополнения для текстово-графических объявлений

Яндекс проводит эксперимент с созданием рекламных видеороликов из контекстных объявлений и размещением таких роликов в своей видеосети. Об этом сообщают«Ведомости», со ссылкой на заявление руководителя видеопроектов Яндекса Натальи Гришкиной.

Ролики, продолжительностью менее 15 секунд, будут автоматически создаваться в системе Яндекс.Директ и размещаться на собственных площадках и на сайтах партнеров. Рекламодатель может сам менять текст, добавлять заголовки, ссылку на свой сайт и кнопку перехода, а также включать или выключать звук в ролике.

 

Наталья Гришкина также сообщила, что новый формат позволит компаниям выйти на такой быстрорастущий сегмент рынка, как видеореклама. Видеоплощадки, в свою очередь, получат новый пласт клиентов, которым раньше была недоступна видеореклама из-за необходимости съемки полноценного рекламного ролика.

«Потребление видеоконтента в интернете сильно изменилось за последнее время. Люди серфят по видео так же, как раньше серфили по сайтам. Просмотр видео стал времяпрепровождением, во многих случаях не подразумевающим глубокого вовлечения. Поэтому реклама, хорошо попадающая в интересы пользователя, имеет шансы переключить его внимание с основного контента на предложение рекламодателя», — пояснила Гришкина.

Сейчас в эксперименте участвуют онлайн-кинотеатр ivi, «СТС Медиа» и другие партнерские площадки. Сроки его завершения и запуска сервиса для всех клиентов Яндекс.Директа пока не называются.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ